# 인터브랜드## 개요

**인터브랜드**(Interbrand)는 세계적으로 가장 영향력 있는 브랜드 컨설팅 및 평가 기관 중 하나, 글로벌 브랜드 가치 평가에서 선도적인 위치를 차지하고 있다. 1974년 영국에서 설립된 인터브랜드는 기업의 브랜드 전략 수립, 브랜드 아이덴티티 개발, 브랜드 가치 평가 등 다양한 브랜드 관련 컨설팅 서비스를 제공하며, 특히 매년 발표하는 **"Best Global Brands"**(세계 최고의 글로벌 브랜드) 보고서는 전 세계 기업과 언론에서 주목하는 권위 있는 자료로 꼽힌다.

인터브랜드는 브랜드를 단순한 마케팅 도구가 아니라 기업의 핵심 전략 자산으로 간주하며, 브랜드 가치를 재무적, 시장적, 전략적 관점에서 과학적으로 분석하는 방법론을 개발했다. 이는 기업의 투자 결정, 인수합병(M&A), 브랜드 포트폴리오 관리 등에 중요한 기준이 된다.

## 인터브랜드의 설립과 발전

### 설립 배경

인터브랜드는 1974년 존 메리웰(John Murphy)과 마이클 살라몬(Michael Salamon)에 의해 영국 런던에서 설립되었다. 초기에는 브랜드 네이밍과 아이덴티티 디자인에 초점을 맞추었으나, 점차 브랜드 전략과 가치 평가 분야로 영역을 확장하였다.

1988년, 인터브랜드는 최초로 **브랜드 가치 평가 모델**(Brand Valuation Model)을 개발하여 브랜드를 재무적으로 정량화하는 방법을 제시함으로써 업계의 기준을 수립했다. 이 모델은 이후 국제표준화기구(ISO)에서 채택된 브랜드 평가 기준 ISO 10668의 기초가 되었다.

### 글로벌 확장

인터브랜드는 설립 이후 유럽을 중심으로 성장하다가, 1990년대부터 미국, 아시아, 남미 등 전 세계 주요 도시에 지사를 설립하며 글로벌 네트워크를 구축했다. 현재 뉴욕, 파리, 도쿄, 상하이, 서울 등 30여 개 도시에 지사를 운영하며 다국적 기업들을 대상으로 컨설팅 서비스를 제공하고 있다.

한국에는 2000년대 초반 진출하여 삼성전자, LG전자, 현대자동차 등 국내 주요 기업의 브랜드 전략 수립과 평가에 참여하며 한국 기업의 글로벌 브랜드 역량 강화에 기여하고 있다.

## Best Global Brands 보고서

### 개요

인터브랜드의 가장 대표적인 성과 중 하나는 매년 발표하는 **"Best Global Brands"** 보고서이다. 이 보고서는 전 세계 100대 브랜드를 선정하고, 각 브랜드의 시장 가치를 추정하여 순위를 매긴다. 발표 시기는 매년 9~10월경이며, 주로 미국의 주요 언론(예: 포브스, 블룸버그)을 통해 보도된다.

이 보고서는 단순한 순위 공개를 넘어, 브랜드 성장 동력, 산업 트렌드, 소비자 행동 변화 등을 심층 분석하여 기업 전략 수립에 유용한 인사이트를 제공한다.

### 평가 기준

인터브랜드는 브랜드 가치를 평가할 때 다음과 같은 세 가지 핵심 요소를 종합적으로 분석한다:

1. **재무 성과**(Financial Performance)  
   해당 브랜드가 속한 사업 부문의 수익성과 시장 점유율을 기반으로 브랜드 기여도를 산정한다.

2. **브랜드 역할**(Role of Brand)  
   제품의 구매 결정에서 브랜드가 차지하는 영향력을 평가한다. 예: 애플 제품은 기술 성능 외에도 브랜드 이미지가 구매 결정에 큰 영향을 미침.

3. **브랜드 강도**(Brand Strength)  
   브랜드의 안정성, 일관성, 충성도, 시장 지배력 등을 종합 평가하는 지표로, 100점 만점 기준으로 측정된다. 여기에는 리더십, 시장 안정성, 글로벌성, 추구 전략, 지원 마케팅, 스태프 충성도 등 7개의 하위 지표가 포함된다.

이 세 요소를 종합하여 브랜드 가치(Brand Value)를 다음과 같은 공식으로 산출한다:

```
브랜드 가치 = 브랜드 기여 수익 × 브랜드 역할 × 브랜드 강도 요인
```

### 주요 순위 동향 (예시: 2023년 기준)

| 순위 | 브랜드 | 국가 | 산업 | 브랜드 가치(USD) |
|------|--------|------|-------|------------------|
| 1 | 애플(Apple) | 미국 | 테크놀로지 | 494.6 billion |
| 2 | 아마존(Amazon) | 미국 | 리테일/테크 | 319.7 billion |
| 3 | 마이크로소프트(Microsoft) | 미국 | 소프트웨어 | 308.9 billion |
| 4 | 구글(Google) | 미국 | 인터넷 | 297.6 billion |
| 5 | 삼성(Samsung) | 한국 | 테크놀로지 | 99.7 billion |

삼성전자는 아시아에서 유일하게 10위권 내에 진입한 브랜드로, 인터브랜드 보고서에서 꾸준히 높은 평가를 받고 있다.

## 인터브랜드의 브랜드 컨설팅 서비스

인터브랜드는 평가 보고서 외에도 기업을 대상으로 다음과 같은 전문 컨설팅 서비스를 제공한다:

- **브랜드 전략 수립**: 기업의 비전, 미션, 핵심 가치를 바탕으로 장기적인 브랜드 방향성 설정
- **브랜드 아키텍처 설계**: 다중 브랜드 운영 기업을 위한 계층 구조 및 포트폴리오 최적화
- **브랜드 네이밍 및 아이덴티티 개발**: 로고, 색상, 타이포그래피 등 시각적 정체성 구축
- **브랜드 평가 및 감사**: 기업 내부 브랜드 자산의 현황 진단 및 가치 산정
- **M&A 시 브랜드 통합 전략**: 인수합병 후 브랜드 통합 방향 제시

이러한 서비스는 포춘 500 기업의 절반 이상이 인터브랜드와 협업하고 있다는 점에서 그 신뢰도를 입증한다.

## 참고 자료 및 관련 문서

- [Interbrand 공식 웹사이트](https://www.interbrand.com)
- ISO 10668: 브랜드 평가에 관한 국제 표준
- "Best Global Brands 2023" 보고서 (Interbrand, 2023)
- 포브스 글로벌 브랜드 리포트 (대체 평가 기관 비교 자료)
- 밀워드 브라운(Millward Brown)의 "BrandZ Top 100" 보고서

## 관련 분류

- **대분류**: 기관  
- **중분류**: 평가 기관  
- **소분류**: 글로벌 브랜드 평가  

인터브랜드는 브랜드 가치 평가의 과학화를 주도한 선구자로서, 현대 기업의 브랜드 경영 전략 수립에 있어 필수적인 참고 기관으로 자리매김하고 있다.